Zwycięzcy tegorocznego światowego finału Google Online Marketing Challenge jadą do Kalifornii, by zwiedzić m.in. główną siedzibę Google oraz spędzić tydzień w Dolinie Krzemowej.

Studenci Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie – Aneta Maliszewska, Joanna Sakowska, Piotr Wawrysiuk, Kamil Borkowski i Łukasz Kanownik wraz ze swoim opiekunem naukowym dr. Tymoteuszem Doligalskim – zdobyli w sierpniu tytuł Global Winner w międzynarodowym konkursie Google Online Marketing Challenge. Pokonali ok. 11 tys. uczestników konkursu z 86 krajów. Zaprojektowali i przeprowadzili kampanię marketingową z wykorzystaniem AdWords dla firmy prowadzącej w Warszawie sprzedaż rowerów typu beach cruiser.

Dziś rozpoczynają swoją wyprawę po Zachodzie USA. Po wizycie w siedzibie Google i tygodniu spędzonym w Dolinie Krzemowej zamierzają przejechać ponad 4 tys. mil samochodem w 44 dni – od Kalifornii po Kolorado.

Relację z ich wyprawy można śledzić na stronie: http://www.facebook.com/expedycja2012 oraz na blogu http://e-xpedycja.pl/ekspedycja/

Google Online Marketing Challenge jest jednym z największych światowych konkursów dla szkół wyższych. Umożliwia studentom zdobycie praktycznego doświadczenia w zakresie reklamy online i prowadzenia kampanii z wykorzystaniem systemu reklamowego Google AdWords. Każdy z zespołów liczy od 3 do 6 studentów pracujących pod kierunkiem opiekuna-wykładowcy.  Studenci opracowują strategię marketingową dla istniejącej firmy lub organizacji non-profit uwzględniającą przeprowadzenie skutecznej trzytygodniowej kampanii reklamowej o budżecie nieprzekraczającym 250 USD. Uczestnicy opracowują również dwa raporty zawierające analizę działań firmy oraz konkurencji, audyt użyteczności strony internetowej oraz formułują zalecenia na przyszłość.

W kampanii promocyjnej studenci skupili się na reklamie w wyszukiwarce internetowej. Jako wsparcie kampanii wykorzystano nakręcony film Rowery Made in Warsaw, który w przeciągu 2 pierwszych tygodni został w serwisie YouTube obejrzany ponad 4 tys. razy.

W wyniku kampanii w ciągu trzech tygodni sprzedano 13 rowerów i 17 akcesoriów o wartości ok. 20 tys. PLN (6 tys. USD). Reklamy firmy zostały wyświetlone ponad 38 tys. razy, co z pewnością przyczyniło się do wzrostu świadomości marki. Z zainwestowanej w reklamę AdWords kwoty wygenerowany został zwrot z inwestycji w wysokości ponad 330%, po uwzględnieniu spadku sprzedaży w tradycyjnym sklepie (zjawisko kanibalizacji kanałów dystrybucyjnych).

Kampania w liczbach:

    *  Ponad 38 000 wyświetleń w ciągu 18 dni.
    * 330% zwrot z inwestycji, uwzględniając kanibalizację sprzedaży na poziomie 35% (spadek sprzedaży w tradycyjnym sklepie).
    * Sprzedaż 13 rowerów i 17 akcesoriów o wartości ok. 20 tys. PLN (6 tys. USD), przy koszcie kampanii ok. 850 PLN (250 USD).
    * Prawie 1000 słów kluczowych i około dwukrotnie więcej negatywnych słów kluczowych.
    * Średni CTR=8.08%, średnie CPC= 0,08 USD.
    *  Filmik promocyjny umieszczony na YouTube Rowery Made in Warsaw w przeciągu dwóch tygodni wygenerował prawie 4 tys. wyświetleń.
    * Na potrzeby stworzono 7 kampanii i 43 adgrupy .

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie umożliwia naukę marketingu w Internecie w ramach zajęć prowadzonych na studiach licencjackich i magisterskich,  a od 2006 roku także w ramach Studiów Podyplomowych Marketing Internetowy (do tej pory 16 edycji i około 500 słuchaczy).  SGH jest również wraz ze Związkiem Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska współorganizatorem konkursu na najlepszą pracę dyplomową z marketingu internetowego. Patronat nad tegoroczną edycją konkursu objęła prof. Barbara Kudrycka, Minister Nauki i Szkolnictwa Wyższego.

Kontakt ze zwycięzcami GOMC2012:
Kapitan grupy - Piotr Wawrysiuk, tel. 791 916 690, email: pwawrysiuk@gmail.com
Opiekun grupy - dr Tymoteusz Doligalski, tel. 601 20 24 29, e-mail: tdolig@sgh.waw.pl